Para ChatGPT Ads, a OpenAI exige acesso do OAI-AdsBot à landing page e recomenda liberar também OAI-SearchBot. Para busca, a OpenAI afirma que OAI-SearchBot ajuda conteúdo público a ser descoberto, exibido e citado em experiências do ChatGPT.
É o crawler que anunciantes devem priorizar para ads readiness. A OpenAI o utiliza para visitar landing pages enviadas como anúncios, verificar segurança e políticas e pode usar o conteúdo da página para decidir quando o anúncio é mais relevante.
User-agent: OAI-AdsBot
Allow: /
É o crawler de descoberta pública. A OpenAI diz que permitir OAI-SearchBot ajuda páginas a participar de resumos, snippets, citações e links no ChatGPT Search. Referral vindo de resultados do ChatGPT pode chegar com utm_source=chatgpt.com.
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
Checklist técnico
Teste operacional
Um robots.txt perfeito não salva uma landing page bloqueada pelo edge. O teste mais simples é simular os user-agents e confirmar resposta bem-sucedida na URL pública real.
curl -I \
-A "OAI-AdsBot" \
https://seusite.com/landing-pagecurl -I \
-A "OAI-SearchBot" \
https://seusite.com/landing-pageProcure por 200/2xx no destino final. Investigue redirects excessivos, 403, 429, CAPTCHA, login, bloqueio regional e respostas diferentes por user-agent.
A documentação de publishers da OpenAI separa descoberta em busca de potencial treinamento. Para aparecer em resumos e snippets, o controle citado é OAI-SearchBot. Para excluir páginas de potencial treinamento, o controle citado é GPTBot. Tratar todos os bots como uma coisa só destrói governança.
OAI-AdsBot
Ads
Validação/revisão da landing page e sinais de relevância documentados para anúncios.
OAI-SearchBot
Search
Descoberta, snippets, citações e links em experiências de busca do ChatGPT.
GPTBot
Training control
User-agent separado usado por publishers para optar por excluir conteúdo de potencial treinamento.
Porque a disputa deixou de ser apenas por ranking em dez links azuis. A nova superfície inclui indexação, recuperação, citação, entendimento semântico e elegibilidade de landing pages dentro de interfaces conversacionais. Permitir crawler não garante ranking nem entrega de mídia — mas bloquear o crawler certo pode impedir a participação antes mesmo da disputa começar.
Volponi thesis
Crawler access virou infraestrutura de distribuição.
SEO continua importando. GEO amplia o campo. Ads readiness adiciona uma terceira camada: estar tecnicamente acessível quando o ecossistema decide verificar, recuperar ou qualificar sua página.